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品牌策劃公司中如何保持差異化？
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：gzhongle.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-06-22??
品牌策劃公司現(xiàn)在跟風(fēng)太厲害了，要持久地保持差異化，真的不容易，但有一個(gè)差異化，是最容易保持的，就是你的品牌名，這是受法律保護(hù)的，在這個(gè)同質(zhì)化的世界里，也許你的名字，就是你最后的差異化，也是最能維持的差異化。
所以定位理論中，幾乎每本書，品牌策劃公司都會(huì)講名字的重要性，非常重要，以至于在定位一書中，作者說(shuō)，在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策，就是為你的產(chǎn)品，取個(gè)好名字，這個(gè)說(shuō)的有點(diǎn)絕對(duì)了，雖然沒(méi)到唯一重要的程度，那也確實(shí)是非常重要的。
這里我用外部思維，用顧客的心智規(guī)律，做了一些總結(jié)，品牌策劃公司中一個(gè)好名字他要滿足四個(gè)要求，我稱之為起名四要，第一個(gè)叫定位反應(yīng)，什么叫定位反應(yīng)？就是顧名思義，看到名字能聯(lián)想到某個(gè)品類或品類里的某個(gè)特性，如果能夠聯(lián)想到品類，你就會(huì)認(rèn)為，是專家品牌，就好像別人，請(qǐng)我們給孩子取個(gè)名字，我們首先會(huì)問(wèn)人家，是男孩還是女孩？
這就是，要名字有定位反應(yīng)，那些定位反應(yīng)很強(qiáng)的名字，生來(lái)就像個(gè)專家，比如，農(nóng)夫山泉，鮮橙多，周黑鴨，飯掃光，我最愛(ài)拿來(lái)開(kāi)涮的，就是俏江南這個(gè)名字，品牌策劃公司光看這三個(gè)字，感覺(jué)挺不錯(cuò)，但是它的定位反映出了問(wèn)題，所以它是一個(gè)，得負(fù)分的名字，是一個(gè)負(fù)資產(chǎn)。
我有一次在北京講課的時(shí)候，正好俏江南等一個(gè)常務(wù)副總趙總在現(xiàn)場(chǎng)，他跑過(guò)來(lái)握著我的手說(shuō)，品牌策劃公司寫的起名四要，我看好多遍，說(shuō)的太對(duì)了，十幾年過(guò)去了，我們還在不厭其煩的，向顧客解釋，我們是川菜，我說(shuō)俏江南這個(gè)名字，怎么看都是江南菜，杭州菜呀，品牌策劃公司說(shuō)我們做了補(bǔ)救，就是在名字前面，換了個(gè)川劇變臉的臉譜。
品牌策劃公司我說(shuō)我問(wèn)過(guò)很多人，他們都說(shuō)那是京劇的臉譜啊，這就是企業(yè)的內(nèi)部思維，這個(gè)企業(yè)對(duì)品牌，自戀到什么程度？品牌策劃公司說(shuō)你還是學(xué)下海底撈吧，海底撈這么大牌的火鍋品牌了，還在店招上寫上火鍋，或火鍋店這幾個(gè)字，俏江南，為什么就這么自戀到以為，天下誰(shuí)人不識(shí)君呢！
這里我用外部思維，用顧客的心智規(guī)律，做了一些總結(jié)，品牌策劃公司中一個(gè)好名字他要滿足四個(gè)要求，我稱之為起名四要，第一個(gè)叫定位反應(yīng)，什么叫定位反應(yīng)？就是顧名思義，看到名字能聯(lián)想到某個(gè)品類或品類里的某個(gè)特性，如果能夠聯(lián)想到品類，你就會(huì)認(rèn)為，是專家品牌，就好像別人，請(qǐng)我們給孩子取個(gè)名字，我們首先會(huì)問(wèn)人家，是男孩還是女孩？
這就是，要名字有定位反應(yīng)，那些定位反應(yīng)很強(qiáng)的名字，生來(lái)就像個(gè)專家，比如，農(nóng)夫山泉，鮮橙多，周黑鴨，飯掃光，我最愛(ài)拿來(lái)開(kāi)涮的，就是俏江南這個(gè)名字，品牌策劃公司光看這三個(gè)字，感覺(jué)挺不錯(cuò)，但是它的定位反映出了問(wèn)題，所以它是一個(gè)，得負(fù)分的名字，是一個(gè)負(fù)資產(chǎn)。
我有一次在北京講課的時(shí)候，正好俏江南等一個(gè)常務(wù)副總趙總在現(xiàn)場(chǎng)，他跑過(guò)來(lái)握著我的手說(shuō)，品牌策劃公司寫的起名四要，我看好多遍，說(shuō)的太對(duì)了，十幾年過(guò)去了，我們還在不厭其煩的，向顧客解釋，我們是川菜，我說(shuō)俏江南這個(gè)名字，怎么看都是江南菜，杭州菜呀，品牌策劃公司說(shuō)我們做了補(bǔ)救，就是在名字前面，換了個(gè)川劇變臉的臉譜。
品牌策劃公司我說(shuō)我問(wèn)過(guò)很多人，他們都說(shuō)那是京劇的臉譜啊，這就是企業(yè)的內(nèi)部思維，這個(gè)企業(yè)對(duì)品牌，自戀到什么程度？品牌策劃公司說(shuō)你還是學(xué)下海底撈吧，海底撈這么大牌的火鍋品牌了，還在店招上寫上火鍋，或火鍋店這幾個(gè)字，俏江南，為什么就這么自戀到以為，天下誰(shuí)人不識(shí)君呢！