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劉好風(fēng)專欄

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品牌策劃—產(chǎn)品概念的重要性以及部分設(shè)計(jì)方法

現(xiàn)在市場(chǎng)上流行一種說法叫炒概念，意思是說，一些企業(yè)的產(chǎn)品沒有什么實(shí)質(zhì)的東西或者技術(shù)上的創(chuàng)新，完全是利用文字或者廣告形式通過告知的方式把一個(gè)人為設(shè)計(jì)的理念推廣出去，達(dá)成人們...

品牌策劃—產(chǎn)品概念的設(shè)計(jì)方法、產(chǎn)品的名稱及商標(biāo)定義

從市場(chǎng)區(qū)隔角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品概念我們都知道的一個(gè)叫大寶日化產(chǎn)品，它的市場(chǎng)定位是工薪階層。由于這個(gè)產(chǎn)品定位使其和其他產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一個(gè)明顯的人群區(qū)隔這個(gè)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)把自己的產(chǎn)品定位在一個(gè)低端的人群層面. 反過來，這個(gè)層面的人群就意味著產(chǎn)品價(jià)格的定位，同時(shí)也在告知消費(fèi)者，我的產(chǎn)品很便宜,是杭州品牌策劃公司。找出產(chǎn)品概念產(chǎn)品概念與我們常說的產(chǎn)品賣點(diǎn)，...

品牌策劃—產(chǎn)品的商標(biāo)起名方法、包裝設(shè)計(jì)和價(jià)格設(shè)計(jì)

產(chǎn)品商標(biāo)的起名方法 (1) 聯(lián)想法 l 先按照產(chǎn)品的利益結(jié)果尋找可能對(duì)稱的名詞來做杭州品牌策劃 l 找出該產(chǎn)品的定位人群，讓其聯(lián)想該產(chǎn)品的品牌。 l 總結(jié)一定量的品牌名詞進(jìn)行比較。 (2) 記憶祛 l 抽選一定的人對(duì)總結(jié)出來的詞匯進(jìn)行感性感受。 l 把不同人的感受進(jìn)行歸類。 l 把歸類結(jié)果總結(jié)。 l 把得到認(rèn)可最多的詞匯挑選出來。 (3) 比較法 l 把挑選出來的詞匯讓一些陌生的消費(fèi)...

品牌策劃—市場(chǎng)營(yíng)銷管理的主要內(nèi)容

根據(jù)市場(chǎng)潛量制定企業(yè)的發(fā)展策略圖示根據(jù)以上的圖示可以看出，企業(yè)有兩種策略可以選擇:一個(gè)是爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)者的客戶；一個(gè)是開發(fā)新的客戶。二者的選擇是要看市場(chǎng)潛量的機(jī)會(huì)還有多少，在市場(chǎng)潛量已經(jīng)不大的情況下，企業(yè)會(huì)更多地考慮搶奪競(jìng)爭(zhēng)者的客戶；而市場(chǎng)的潛量遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)者份額時(shí)，則應(yīng)更多地考慮開發(fā)新客戶。當(dāng)然，在很多情況下要根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境及自身的資源...

品牌策劃—市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作及市場(chǎng)定位步驟

市場(chǎng)營(yíng)銷管理的運(yùn)作 l 市場(chǎng)營(yíng)銷管理不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷管理不是簡(jiǎn)單的銷售產(chǎn)品。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷管理也不是簡(jiǎn)單的推廣行為。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷管理是將以上行為作為組織性目標(biāo)。有效率...

品牌策劃—市場(chǎng)潛量的定義、作用及預(yù)估方法

在市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，需求是整個(gè)市場(chǎng)策略制定要考慮的基礎(chǔ)，而需求的大或小，不是我們?nèi)庋鬯芸吹降?，?duì)于未來的市場(chǎng)需求，我們更不容易了解到。雖然我們可以通過調(diào)研的方法把當(dāng)時(shí)的...

品牌策劃—市場(chǎng)定位的方法

首先確定產(chǎn)品的屬性和產(chǎn)品所處的階段產(chǎn)品屬性 l 快速流轉(zhuǎn)品和耐用消費(fèi)品的不同。 l 感性消費(fèi)還是理性消費(fèi)的產(chǎn)品。產(chǎn)品所處的階段 l 確定是因?yàn)樾枰⑿枨?，還是欲望來購(gòu)買產(chǎn)品。 l 確定...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞6

產(chǎn)品定位定位是對(duì)現(xiàn)有事物的一種創(chuàng)造性工作，它是以事物為出發(fā)點(diǎn)，如一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一所機(jī)構(gòu)，甚至一個(gè)人但定位的對(duì)象不是這些，而是針對(duì)潛在顧客的思想，就是說要...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞5

產(chǎn)品常用名詞產(chǎn)品是企業(yè)制造或者包裝出來的能夠帶給消費(fèi)者利益的東西，而能夠帶給消費(fèi)者利益的不一定都是產(chǎn)品。消費(fèi)者利益有直接利益和同接利益，有表面的利益和內(nèi)含的利益，有可以...

品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞4

市場(chǎng)調(diào)研收集和分析消費(fèi)者信息、市場(chǎng)信息和營(yíng)銷決策成果的研究工作。常見的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容包括: 市場(chǎng)潛量分析、市場(chǎng)份額分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、銷售分析、區(qū)域市場(chǎng)分析等等。一般的市場(chǎng)調(diào)研方...

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